政策宣传短剧何以圈粉？

贵州省铜仁市碧江区融媒体中心以短剧形式宣传政策法规，塑造的“橘长”“肥尧尧”形象在抖音平台赢得34.1万粉丝喜爱。河北广播电视台出品的普法短剧《警务室的故事》，以其鲜活的内容在番茄短视频平台受到诸多网民喜爱。

近年来，基层政策宣传中，不少地方巧用短剧这一传播新载体，让政策宣传形式更多样，内容更接地气，效果有了大幅提升。

短剧之所以能成为政策宣传的有效载体，在于其可以通过“具象化表达”降低理解门槛。传统的政策宣传往往依赖文字材料或长篇解说，要求受众具备一定的知识储备和理解能力。短剧通过人物对话、情节冲突、视觉呈现，将抽象的政策条文转化为具体的生活场景，有助于网民深入理解政策内涵。例如通过个体差点上当的惊险故事来宣讲预防电信诈骗，用具体案例诠释法律条文，政策和法条就不再是冰冷的文字、枯燥的数据。

短剧之所以能成为政策宣传的有效载体，还在于打破了时间与空间的限制，让政策宣传能够更便捷地被百姓接收。碧江区融媒体中心以及河北广播电视台的短剧创新实践表明，当宣传内容以网民喜闻乐见的形式出现时，“官方声音”也能成为“网红产品”。

当然，用好短剧这一宣传新载体，一方面要避免为追求流量而娱乐化严肃话题，另一方面也要防止生硬植入导致传播效果大打折扣。优质政策短剧应当是思想性、艺术性和传播性的统一，既准确传达政策精髓，又符合短剧创作规律。基层工作者要学会用好网言网语传递政声政情，用好短剧这个新载体，更好地让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。（邓永新）